Produkte und Marken in Beiträgen: unser Umgang damit
In einem Ratgeber über Futter, Pflege oder Parasitenschutz geht es fast immer auch um Produkte. Die Frage ist, wie man darüber schreibt, ohne zur Verkaufshilfe zu werden. Hier lesen Sie, wie wir mit Produkten und Marken in unseren Beiträgen umgehen.
Erst die Sache erklären, dann den Namen nennen
Ein Beitrag soll Sie in die Lage versetzen, selbst ein gutes Produkt zu erkennen. Deshalb erklären wir zuerst, worauf es ankommt, und nennen Namen nur, wo sie wirklich helfen.
Wer weiß, worauf es ankommt, braucht keine Kaufempfehlung. So halten wir es in unseren Beiträgen zur Gesundheit: Sie erklären zuerst die Sache, etwa was „Alleinfuttermittel“ auf einer Packung bedeutet, warum ein Zeckenmittel zur Tierart und zum Gewicht passen muss oder woran man ein Heilversprechen erkennt. Mit diesem Wissen prüfen Sie jedes Angebot selbst, im Marktplatz wie im Laden um die Ecke.
Marken nennen wir nicht, um sie zu empfehlen. Wo ein Name hilft, sicher zu entscheiden, nennen wir die Sache, die dahintersteht: den Wirkstoff, der für Katzen gefährlich ist, die Angabe, die auf einer Packung stehen sollte, die Art von Hilfsmittel, die sich bewährt hat. So bleibt ein Rat auch dann richtig, wenn ein Produkt vom Markt verschwindet oder ein neues dazukommt.
Kein Hersteller und kein Händler bezahlt dafür, in unseren Beiträgen vorzukommen. Das gilt auch für Anbieter, die in unserem Marktplatz verkaufen. Ein Produkt, das dort angeboten wird, bekommt dadurch keinen Platz in einem Ratgeber, und ein Ratgeber verweist nicht auf ein Produkt, weil es sich gut verkauft. Wer einen Rat liest, soll wissen, dass ihn niemand bezahlt hat.
Braucht ein Beitrag einmal eine Kaufhilfe, bekommen Sie Prüffragen statt Markennamen: Steht auf der Packung, für welche Tierart und welches Gewicht ein Mittel gedacht ist? Ist ein Futter als Alleinfuttermittel gekennzeichnet? Verspricht ein Produkt Heilung, obwohl es kein Arzneimittel ist? Mit solchen Fragen sind Sie unabhängig von uns und von jedem, der Ihnen etwas verkaufen möchte.
Ein guter Rat macht Sie unabhängig, auch von dem, der ihn gibt.
Mit Prüffragen statt Markennamen
Wer weiß, worauf es ankommt, erkennt ein gutes Produkt selbst, im Marktplatz wie überall sonst.